Dr. Oliver Börsch
Experte für Marke und Positionierung
Meine Position
«In meiner Arbeit mit mehr als 50 Marken kam ich immer wieder zu der Einsicht, dass eine Marke ohne Position nur ein kraftloses Label ist. Hinter jeder starken Marke steht eine starke Position. Positionslose Labels kann man leicht identifizieren: Sie kosten Geld, aber sie schaffen keinen Wert. Starke Marken hingegen «markieren» starke Positionen und helfen damit diese zu besetzen und zu verteidigen. Als Zukunftsbilder motivieren sie Kunden ebenso wie sie Führungskräfte und Mitarbeiter mobilisieren.»
Beratungsfelder
Markenarchitektur
Markenkommunikation
Vertriebsstrategien
Wie erreichen Sie eine starke Position Ihrer Marke?
Viele Unternehmensmarken sind schwach, weil sie ohne strategische Inhalte zu einer ästhetischen Hülle degeneriert sind. Die Bedeutung des Unternehmens für die Stakeholder ist aber ein strategisches Thema par excellence. An den Beispielen der Marken «Madonna» und «Cirque du Soleil» verdeutlichen wir unser Markenverständnis.
Publikationen zum Download
Der Mythos hinter der Marke
In: Weser Kurier vom 21. Juni 2013
Bionisches Markenmanagement
In: Henning Meyer (Hrsg.): Markenmanagement, Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung 2010/ 2011, S. 333-344
Brand Monopoly
Who Commands the Most Attractive Competitive Position?
In: DMR Das Magazin für Management und Technologie 02/2010
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